6月29日周四，有媒体报道称，电商Shein申请在美国IPO。

(资料图)

媒体援引知情人士的话说，估值超过600亿美元的中国在线时尚零售商Shein已向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO注册申请。如果Shein能够顺利IPO，将成为2021年以来赴美上市价值最高的中国公司。

消息人士补充说，该公司上市可能会在2023年底之前完成。

在今年5月的20亿美元融资中，Shein的估值为660亿美元，尽管相比去年的千亿估值已经大幅缩水，但这次如果上市成功，将是2023年全球最大规模的IPO之一。

在媒体爆出相关消息后不久，Shein发言人在一封电子邮件中表示，该公司“否认这些谣言”。

这已经不是Shein第一次传出上市传闻。早在2021年，Shein就已经被传出筹备上市的消息，然而被Shein官方否认。2022年，业内再次传出Shein赴美上市的传闻，也遭到否认。

Shein的销售额在2016年达到10亿美元，到2020年，销售额已经超过100亿美元，呈指数增长。不仅如此，Shein的活跃用户也已经超过7000万，App下载量超过1.5亿次。在2021年后，Shein的下载量甚至几度超过了全球最大电商平台亚马逊。与此同时，它的资本市场估值一度达到1000亿美元，成为当之无愧的巨头。

尽管近几年估值一再下调，但目前Shein的估值也在650亿美元到700亿美元之间，是仅次于字节跳动和SpaceX的超级独角兽。

在北美最大的社交平台Facebook上，Shein官方的粉丝已经超过3000万，在Instagram上，Shein的粉丝也已经逼近3000万。

更重要的是，Shein赶上了短视频的浪潮。在TikTok上，带有#shein标签的视频播放量已经超过了74亿次， #sheinhual（开箱）的活动视频播放次数也已经突破21亿次。在TikTok上病毒式营销，并且与网红合作进行带货，将国内的营销模式推到国外，吸引了大量Z世代的青少年，进行自发地购买和推荐。2022年，在SHEIN的1.42亿消费者中，约60%的用户是首次在该平台上购物。Shein的目标则是，将这些消费者大多数转成忠实用户。到2025年，预计在2.61亿消费者中，将有60%为回头客。

Shein的成功，还来自于其超低价策略和按需生产的模式：它没有实体店，网站上销售的是低至5美元的T恤和20美元的鸡尾酒裙，在美国、欧洲等地的年轻消费者中广受欢迎；并且，Shein采用算法预测市场需求，然后进行小批量生产，因此库存堆积比竞争对手少得多。根据波士顿咨询发布的报告，Shein的库存周转率仅为40天左右，不到H&M和Inditex的一半，同时减少了降价和浪费对利润的侵蚀。

不过，另外一家来自中国的公司——拼多多旗下的Temu，正在对Shein发起挑战。2月份，Temu在“美国春晚”超级碗上斥资一亿美元播送了一条“像百万富翁一样购物”的广告，引起广泛关注，Sensor Tower的数据显示，Temu于去年9月在美国推出，仅仅两个月后，App下载量就超过了Shein，活跃用户数量也在不断增加。

有分析称，尽管这两家公司都是便宜产品的代名词，但Shein为自营品牌，而Temu则是一个平台，不进行设计和生产，而是招募第三方卖家在其平台上开设网店，卖家将产品送到Temu的仓库后，公司负责发货、营销和推广以及售后服务。