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欢快的古风配乐中，沈影女扮男装化身“苏轼”，身着青色宋制圆领袍，头戴黑色展脚幞头，举手投足间尽显儒雅飘逸，与颍州西湖的美景意境融为一体……今年五一假期，安徽省阜阳市颍州区文化旅游体育局局长沈影为颍州西湖代言的短视频火热“出圈”。

无独有偶，不久前，江苏宿迁两位文化广电和旅游局负责人分别化身“项羽”和“至尊宝”，河南安阳市文广体旅局局长刘洁变身“妇好”，驻马店遂平县文化广电和旅游局局长赵东升扮演美猴王孙悟空……一个时期以来，不少地方的文旅局长为宣传当地旅游使出浑身解数，纷纷“卷”起来。一时间，文旅局长“变装”视频频频“出圈”，引发公众普遍关注，这一现象也值得业界进一步思考。

官员为什么要当“网红”？不可讳言，2020年以来，旅游业遭受疫情重创，许多地方以“官员+直播+旅游+土特产”模式，按下了“旅游代言”或“直播带货”的快进键。特别是山东淄博烧烤火爆“出圈”后，地方官员尤其文化和旅游部门的主要领导干部躬身入局，着实吸引了不少关注。认为接地气的有之，有创意的有之，真代言的有之；当然，也有无恭贺、反批评，甚至质疑质量不高、扮相不好、身份不妥等的也有之……所有这些声音，在网上网下交织成了一股热议潮流，值得我们从中汲取经验。

文旅官员凭什么能“出圈”？应该说，“播”的是官员自身担当，“带”的是党委政府公信。由于官员身份的特殊性，其代言更容易吸引公众眼球，成为推介一方产品或发展旅游经济的新路径。可以说，官员直播带货也好，推介本地旅游资源也罢，不仅仅体现了当地政府及其官员对旅游经济发展的重视，也有利于官员利用自身影响力带动当地品牌产品销售和旅游资源推广。

官员触网“出圈”，更要“出绩”出彩。说到底，官员做“网红”的目的在取“信”于民，而不仅是取“悦”于民。只有带着为民意识上网，才能成为群众信赖的“网红”；只有带着情感意识上网，才能用真诚赢得网民的点赞。

互联网时代，官员“出圈”更要“出绩”，求“红”更要求“实”，这才是官员做“网红”的目的。基于此，官员做“网红”既不能有“不务正业”的表象，也不能为吸引一些流量、变现盈利而放弃应有准则，更多的是让广大网民认识并喜欢其所代言的产品或推介的旅游城市，促进一方经济高质量发展。

总之，文旅干部“躬身入局”是一种担当。官员“网红”是这个时代文旅经济的一种新形态，具体说来，是通过互联网传播宣介推广当地产品或旅游，在特定领域成为具有一定影响力和知名度的官员“网红”，从而形成“互联网+”时代的一种新兴商业模式。

用喜闻乐见的形式，顺应网民需求，这不仅是“网红”官员应有的能力，更是官员躬身入局的应有之义。